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  • 中國箱包品牌市場分析報告
  • 2013-07-22 14:45:25 來源: 點擊:

 

  中國箱包品牌市場分析報告

  箱包作為人們生活日常用品,已經由簡單的用于裝東西功能逐步過度和增加到服飾配搭甚至奢侈品等領域!我國箱包市場相對較國外發展晚(拋開原始功能不說),率先引導中國箱包市場的應是“香港”! 業內公認在我國最時尚、最前衛、最能與世界接軌的城市只有兩個,一是香港,一是上海。直到現在香港一直滲透著一些潛在的西方文化,并位居世界時尚之都第5名。未回歸之前香港包袋皮具行業就已經很成熟了!

  1985-1995年,很多港商來華投資,他們在我國的珠江三角洲開設工廠,廉價的人工成本和廣東政府給予的優厚招商政策讓香港人嘗盡了甜頭。由于得天獨厚的地域優勢加上深受西方文化的影響,聰明的香港人在國際貿易領域上取得了巨大的成就,他們在香港開公司在大陸設工廠,依托香港地域優勢輻射全球市場,低成本優勢成功的引來了諸如GAP、Fossil、LIZ、Diesel、POLO、Samaonite等國際知名品牌客戶的青睞,中國箱包產業隨之崛起。

  2000年后,隨著“中國制造”不斷充實著全球市場,反傾銷和一系列的質量問題投訴也隨之而來,中國輕工出口制造業在經歷了“敢開廠就能賺錢”的大好時光后,首次迎來了抵制中國產品的危機。為了應對危機,此時一直走在產業前端的港臺企業家們不得不順應國際市場潮流引進了國際標準化組織(ISO)早在1994年提出的ISO9000標準管理系統,并被迫遵循國際標準,引導和培訓企業員工全員參與接受ISO標準流程(5S工廠管理也是在這個時候一起引進的)。后來ISO和5S管理體系為珠三角企業素質的整體提升作出了巨大的貢獻,一度消除了歐美客戶對“中國制造”存在質量隱患的疑慮。進而不斷恢復了GAP、Fossil等品牌客戶的重新信任,而且還取得了GUCCI、PRADA 等世界奢侈品大品牌客戶的信賴。

  2005年后,隨著國家宏觀調控,通貨膨脹,金融危機接連爆發和蔓延,中國的箱包企業可謂經歷了一波又一波的洗禮。在經受著痛苦的同時,企業主們為了生存,不斷的學習和思索出路。此時一個中國企業家陌生的產業仿佛在一夜之間涌現出來了“XX企業管理質詢有限公司”,這個時期企業管理、市場運營、品牌營銷等等一系列的書籍、光盤迅速充裕著各個城市的機場、酒店和火車站,更多的企業主把目光共同鎖定了一個詞“品牌”。企業主們終于開始站在客戶的角度上去思考市場了,“我們有著長期給國際品牌加工的生產線和產業鏈,與其給客戶加工為什么不自己注冊和運作一個品牌呢?”。一直給Samaonite加工的浙江嘉興新秀箱包廠創建了自己的箱包品牌NEWCOMER 新秀, 有著運動品牌NIKE生經驗的廣東惠州宏發手袋廠成功的推出了自己的運動箱包品牌Oiwas愛華仕。的確各個企業主們都知道是該創建自己的品牌了!

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